Jaki rodzaj filmu wybrać dla firmy?
Klient, który zastanawia się nad wyborem mebla, chce zobaczyć go w mieszkaniu. Kandydat na studia chce usłyszeć, czego może się spodziewać. Wybór filmu zacznij od pytania odbiorcy. Poniżej znajdziesz pięć odpowiedzi pokazanych na realizacjach FOTZ Studio.
Porównaj 3. i 17. sekundę. Najpierw widzisz niską, szeroką szafkę w salonie, później mały moduł obok łóżka. Taki film przydaje się na karcie produktu, gdy klient pyta, jak mebel zmieści się w jego wnętrzu.
Zobacz realizację KLAGEM ↗Co ma się wydarzyć po seansie?
Wybierz jedno główne zadanie. Pomyśl o miejscu, w którym widz obejrzy materiał, oraz o następnym kroku, który będzie mógł tam wykonać.
- Odbiorca ma zapamiętać markę
- Wybierz film wizerunkowy. Potrzebujesz rozpoznawalnego motywu, np. miejsca, osoby lub produktu, i jednej myśli, którą widz wyniesie z filmu.
- Kupujący ma wybrać wariant
- Wybierz film produktowy. Pokaż gabaryt, różnicę między modelami albo zachowanie produktu w użyciu. Na stronie sprzedażowej umieść film blisko wyboru wariantu.
- Klient ma zapytać o konkretną usługę
- Wybierz film pokazujący pracę. Jedna prawdziwa czynność ułatwia ocenę zakresu. Wskaż potem, gdzie klient sprawdzi dostępność lub poprosi o wycenę.
- Kandydat ma rozważyć zgłoszenie
- Wybierz film rekrutacyjny. Dla kierunku studiów ważny może być głos prowadzącej, dla pracodawcy głos przyszłego współpracownika. Obok filmu daj dostęp do programu lub warunków stanowiska.
- Odbiorca ma poczuć atmosferę wydarzenia
- Wybierz relację eventową. Zaplanuj zdjęcia przed przyjściem gości oraz w kluczowych momentach. Jeżeli celem są zapisy na kolejną edycję, przewidź miejsce na termin i link.
Ten sam ekran, różne decyzje
Obejrzyj kolejno spoty CUPRA i Auto Spa. Oba materiały dotyczą motoryzacji. Pierwszy wiąże samochód z charakterem marki, drugi pozwala przyjrzeć się usłudze. To dobry test, gdy w briefie pojawia się ogólne zamówienie na „film reklamowy”.
W 4. sekundzie pojawia się znak CUPRA, w 12. auta przed oświetlonym stadionem, a w 19. samochód w ruchu. Marka, miejsce i nocna jazda budują wspólne skojarzenie. Wybierz ten kierunek, gdy odbiorca ma rozpoznać markę przy następnym kontakcie.
Poznaj współpracę z Enea Stadionem ↗Zatrzymaj film w 12. sekundzie. Pracownik pochyla się nad konsolą środkową samochodu. To odpowiedź na pytanie klienta „Co zrobicie z moim autem?”. Na stronie usługi taki kadr można zestawić z zakresem prac i przyciskiem rezerwacji.
Obejrzyj realizację Auto Spa ↗Około 8. sekundy słyszysz wypowiedź w jasnym wnętrzu, a około 29. sekundy widzisz rozmówczynię na tle murawy. W spocie kierunku Event Manager miejsce pomaga kandydatowi wyobrazić sobie temat studiów. Wybierz ten rodzaj filmu, gdy decyzja wymaga usłyszenia osoby związanej z ofertą.
Zobacz projekt WSB Merito ↗W 2. sekundzie widać stadion z zewnątrz, a w 16. kibiców na trybunach i boisko. Zmiana perspektywy przenosi widza w środek wydarzenia. Taka relacja ma sens, gdy chcesz przypomnieć uczestnikom ich przeżycie lub pokazać przyszłym gościom atmosferę miejsca.
Obejrzyj więcej pionowych realizacji ↗Co wpisać do briefu po wyborze filmu?
Przykład dla producenta mebli: „Kupujący nie wie, czy ten sam moduł będzie pasował do salonu i sypialni. Pokażmy go w obu aranżacjach. Film trafi obok konfiguratora, żeby widz mógł od razu sprawdzić własny wariant”.
- Cel a format publikacji
- Rolka określa sposób podania materiału. Pionowe wideo może pokazać produkt, zareklamować usługę albo zdać relację z wydarzenia. Jeśli potrzebujesz pionu i poziomu, powiedz o tym przed nagraniem, żeby oba kadry dało się zaplanować.
- Gdy celem jest nauka
- Jeśli po seansie pracownik lub klient ma samodzielnie wykonać czynność, zamów film instruktażowy. W briefie zapisz punkt startu i efekt końcowy. Przy odbiorze poproś osobę z grupy docelowej, żeby wykonała zadanie po obejrzeniu materiału.
- Jedno zdanie dla studia
- „Film obejrzy … w … . Przed seansem zastanawia się … . W kadrze możemy pokazać … . Po obejrzeniu ma … . Potrzebujemy gotowych wersji … do dnia …”. Dołącz przykład realizacji i wskaż moment, który odpowiada Twojemu celowi.